Looply Social: Markaların UGC İçerik Üretimini Uçtan Uca Yöneten Platform

Bir pazarlama ekibinin bugünkü işi şu: ayda en az on beş, mümkünse otuz kısa video üretmek. Hepsi farklı hook'la başlayacak, hepsi farklı bir satış argümanını test edecek, hiçbiri reklam gibi durmayacak. Bunu yapmanın klasik yolu şöyle işliyor. Instagram'dan içerik üreticisi aranıyor. Yirmi kişiye mesaj atılıyor, altısı dönüyor ve ikisi fiyatta anlaşıyor. Ürünler kargolanıyor. Brief WhatsApp'tan gidiyor. Videolar bir hafta gecikmeyle geliyor, biri brief'i yanlış anlamış oluyor. Telif sözleşmesi kimsede yok. Faturalar ayrı ayrı toplanıyor.

Sonuçta ayda otuz video hedefleyen marka, elinde dört videoyla kalıyor. Looply Social ise tam olarak bu tıkanıklığı çözmek için kuruldu.

Looply Social - Performans Odaklı Videolar Üreten UGC Platformu

Looply Social nedir?

Looply Social, markaların UGC içerik üretimini uçtan uca yöneten bir platform. 2.500'ü aşkın içerik üreticisinden oluşan ağıyla, brief hazırlanmasından çekime, revizyondan telif haklarının devrine kadar tüm süreci markanın yerine yürütüyor. Marka tarafında tek bir muhatap, tek bir sözleşme ve tek bir fatura var. Karşılığında ise TikTok ve Meta reklam hesaplarında doğrudan yayına alınabilecek, kullanım hakları devredilmiş bir kısa video akışı geliyor.

Kısacası markanın işi içerik üreticisi aramak değil, gelen videoların hangisinin daha ucuza dönüşüm getirdiğine bakmak oluyor.

Neden bir UGC platformu kuruldu?

Looply kurulurken cevabı aranılan soru basitti: Markalar UGC'nin işe yaradığını biliyorsa neden düzenli olarak üretemiyor? Sahada görülen cevap ise yaratıcılıkla ilgili değildi, operasyonla ilgiliydi. UGC çekim süreci tek tek bakıldığında küçük işlerden oluşuyor ama bu işleri ayda otuz videoya çarptığınızda tam zamanlı bir insanın mesaisine dönüşüyor. Çoğu markanın da böyle bir kadrosu yok.

Süreç nasıl işliyor?

1. Brief ve strateji. Ürün, hedef kitle ve kampanyanın amacı konuşuluyor. Kategoriye özel olarak hangi UGC video formatlarının test edilmesi gerektiği birlikte belirleniyor. Bu süreçte; problem çözümü, kutu açılımı (unboxing), öncesi-sonrası kıyaslaması, kullanıcı tavsiyesi (testimonial) veya senaryolu kurgu gibi farklı video açıları değerlendirilir. Karar tek bir formatta kalmıyor, en az üç farklı yaklaşım aynı anda deneniyor.

2. İçerik üreticisi eşleştirmesi. Looply ağındaki UGC üreticileri arasından ürünün hedef kitlesine benzeyen profiller seçiliyor. Burada sadece takipçi sayısına bakılmıyor. Öncelikli bakılan şey kamera karşısındaki doğallık, brief'i anlama kabiliyeti ve teslim disiplini.

3. Üretim ve revizyon. Ürün lojistiği, çekim takibi ve revizyon süreci Looply sorumluluğunda.

4. Teslim ve kullanım hakları. Videolar kurgusu tamamlanmış ve yayına hazır halde teslim ediliyor. Telif ve kullanım hakları sözleşmeyle markaya geçiyor. Bu sayede içerik sadece reklamda değil, ürün detay sayfasında, e-posta pazarlamasında ve marka sosyal medya hesaplarında da kullanılabiliyor.

Looply'yi ajanstan ayıran ne?

Performans odağı. Amaç güzel video çekmek değil, reklam hesabında çalışan video çekmek. Kurgudan çok hook'a, estetikten çok ilk üç saniyedeki tutunma oranına bakılmaktadır.

Ölçek. Tek tek anlaşmalarla ayda beş video üretilebiliyor. Kurulu bir içerik üreticisi ağıyla ise aynı sürede otuz video oluşturulabiliyor. UGC marketing'de kazandıran şey tek bir iyi fikir değil, çok sayıda fikri hızlıca test edebilmek.

Ömür boyu telif hakkı. İçeriğin kullanım hakları süresiz olarak markaya geçiyor. Bir kere üretilen video yıllar sonra bile reklamda, ürün sayfasında ya da sosyal medyada tekrar kullanılabiliyor. Ek lisans ücreti ya da yenileme süreci yok.

Düşük maliyet. Aynı bütçeyle stüdyo prodüksiyonundan kat kat fazla içerik üretiliyor. Set, ekip ve lokasyon giderleri ortadan kalktığı için video başına maliyet ciddi biçimde aşağı iniyor. Marka aynı parayla tek bir reklam filmi yerine onlarca farklı kreatifi test edebiliyor.

Kimler için çalışıyor?

Looply Social bugün ağırlıklı olarak yeme içme, moda ve ev dekorasyonu UGC kategorilerinde çalışıyor. KFC, Pidem, HD İskender ve Makarnam bu markalardan bazıları.

Ortak nokta şu: Görsel olarak karar verilen, hızlı tüketilen ve sosyal medyada anlatılabilen ürünler. Bir yemeğin dokusunu, bir kumaşın düşüşünü ya da bir objenin bir odada nasıl durduğunu en iyi anlatan şey stüdyo çekimi değil, gerçek bir ortamda çekilmiş bir telefon videosudur.

E-ticaret markaları için UGC website tarafında da doğrudan işe yarıyor. Ürün detay sayfasına yerleştirilen gerçek kullanım videoları satın alma kararını hızlandırıyor.

Türkiye'de UGC nereye gidiyor?

Türkiye, kısa video tüketiminde dünyanın en yoğun pazarlarından biri. Buna karşılık marka tarafında UGC hâlâ proje bazlı ilerliyor. Marka bir kampanya için on video alıyor, sonra üç ay ara veriyor, sonra performans düşünce yeniden dönüyor.

Looply UGC'nin bir kampanya değil, bir abonelik olması gerektiğini düşünüyor. Reklam kreatifleri iki üç hafta içinde yorulmaya başlıyor. Sürekli akış olmayan markalar aynı bütçeyle giderek daha az sonuç alıyor.

Bu yüzden Looply Social proje bazlı bir yapıdan, markaların kendi içerik akışını kurgulayabildiği bir platforma dönüşme hedeflinde. Amaçladıkları oluşum, bir markanın brief'i girip içerik üreticisini seçtiği ve videolarını takip ettiği tek bir panel.

Markanız için UGC'nin nasıl çalışacağını merak ediyorsanız, ilk görüşmede Looply sizinle üç şey paylaşıyor: kategorinize özel UGC örnekleri, ilk ay için önerilen içerik planı ve net bir bütçe aralığı.

Eğer UGC alanına dair merak ettikleriniz varsa Looply Blog üzerinden daha fazla içeriğe ulaşabilirsiniz.